Für das Projekt Superitalia habe ich eine Website gestaltet, die den Superfood Cappuccino als sportliche Lifestyle-Marke neu positioniert und durch gezielte Design- und Contentstrategien sowohl den sportlichen Charakter als auch die Lifestyle-Attraktivität des Produkts hervorhebt.
Projektziel und Ausgangslage Superitalia, ein innovativer Superfood-Cappuccino, erforderte durch eine neue Kooperation eine Überarbeitung des bestehenden Designs. Ziel war es, das Produkt weg von der bisherigen Lifestyle-Positionierung auf der Wix-Plattform hin zu einer stärker sportlich orientierten Darstellung zu entwickeln, die Superitalia als Ergänzung zur Sportnahrung positioniert, jedoch seinen Lifestyle-Charakter beibehält. Dazu sollten alle Produkte über sämtliche Social-Media-Kanäle verfügbar gemacht werden. Superitalia sollte zusätzlich über neue Social-Media-Kanäle erschlossen werden. Der Vertrieb, welcher aktuell hauptsächlich über Amazon stattfindet, sollte auf der neuen Website mit allen nötigen Informationen verlinkt und unterstützt werden.
Marktforschung und Strategieentwicklung Durch umfassende Zielgruppenanalysen und die Erstellung von Personas wurde ein tiefgehendes Verständnis für die spezifischen Anforderungen der Zielgruppe gewonnen. Hierbei lag der Fokus darauf, die Positionierung des Produkts im Bereich der Sportnahrung zu stärken und potenzielle Käufer anzusprechen, die Wert auf gesundheitsbewusste Ernährung und Fitness legen.
Um dies zu erreichen, wurden folgende strategische Bausteine erarbeitet:
Strategien für einzelne Social Media Kanäle
Um die Reichweite und Markenbindung zu stärken, wurde eine plattformspezifische Social-Media-Strategie entwickelt:
Schulung & Know-how-Transfer Superitalia erhielt umfassende Schulungen zur optimalen Erstellung, Einbindung und Positionierung der Produkte in Social-Media-Kampagnen. Dies umfasste sowohl redaktionelle Planung, visuelle Umsetzung als auch technische Aspekte der Veröffentlichung und Bewerbung – stets abgestimmt auf die jeweilige Plattform.
Website-Design und User Flow Das neue Website-Design umfasst zehn zentrale Content-Seiten sowie drei dedizierte Produktseiten. Ergänzt wird die Struktur durch einen Partnerbereich, in dem wichtige Ressourcen wie Logos, Bildmaterial und Markenrichtlinien zum Download bereitgestellt werden. Der gesamte Aufbau wurde entlang der vorhergehenden Zielgruppen- und Marktanalyse gestaltet, um den User Flow klar, intuitiv und conversion-orientiert zu halten.
Für eine flexible Pflege und eigenständige Content-Erweiterung wurde die Seite mit mehreren CMS-Formaten ausgestattet. Neben einem Blog zur Vermittlung von Wissen und Insights gibt es strukturierte Module für FAQs, Veranstaltungen und weitere Inhaltsformate. Diese ermöglichen eine einfache Verwaltung durch das Superitalia-Team und unterstützen den Ausbau der Markenwelt langfristig.
Visual Identity Zur Schärfung der visuellen Markenidentität wurden stimmungsvolle Collagen und Moodboards erstellt, die das Spannungsfeld zwischen Sportlichkeit, Genuss und Lifestyle widerspiegeln. Diese visuelle Leitlinie diente als Grundlage für Designentscheidungen auf allen Ebenen – von Farbwelt und Typografie bis hin zur Bildsprache auf Website und Social Media.
Die Gestaltung der Seite stellt sicher, dass die sportlichen Einflüsse von Superitalia klar im Vordergrund stehen und gleichzeitig der Lifestyle-Charakter beibehalten wird. Die Kaufabwicklung erfolgt über eine Weiterleitung zu Amazon, was für die Nutzer eine einfache und vertrauenswürdige Bestelloption bietet.
