Für das Projekt Superitalia habe ich eine Website gestaltet, die den Superfood Cappuccino als sportliche Lifestyle-Marke neu positioniert und durch gezielte Design- und Contentstrategien sowohl den sportlichen Charakter als auch die Lifestyle-Attraktivität des Produkts hervorhebt.
Projektziel und AusgangslageSuperitalia, ein innovativer Superfood Cappuccino, erforderte durch eine neue Kooperation eine Überarbeitung des bestehenden Designs. Ziel war es, das Produkt weg von der bisherigen Lifestyle-Positionierung auf der Wix-Plattform hin zu einer stärker sportlich orientierten Darstellung zu entwickeln, die Superitalia als Ergänzung zur Sportnahrung positioniert, jedoch seinen Lifestyle-Charakter beibehält.
Marktforschung und StrategieentwicklungDurch umfassende Zielgruppenanalysen und die Erstellung von Personas wurde ein tiefgehendes Verständnis für die spezifischen Anforderungen der Zielgruppe gewonnen. Hierbei lag der Fokus darauf, die Positionierung des Produkts im Bereich der Sportnahrung zu stärken und potenzielle Käufer anzusprechen, die Wert auf gesundheitsbewusste Ernährung und Fitness legen.
Um dies zu erreichen, wurden folgende strategische Bausteine erarbeitet:
Website-Design und User FlowDas neue Website-Design soll zukünftig acht zentrale Content-Seiten und ein Blog-Format beinhalten. Der User Flow wurde entsprechend der Research-Ergebnisse optimiert, um eine reibungslose Navigation durch das Produktangebot und eine inspirierende Nutzererfahrung zu gewährleisten.
Die Gestaltung der Seite stellt sicher, dass die sportlichen Einflüsse von Superitalia klar im Vordergrund stehen und gleichzeitig der Lifestyle-Charakter beibehalten wird. Die Kaufabwicklung erfolgt über eine Weiterleitung zu Amazon, was für die Nutzer eine einfache und vertrauenswürdige Bestelloption bietet.
